MEDITERRÁNEAMENTE

A continuación he decidido analizar este anuncio ya que me ha parecido diferente, que se sale de la línea seguida por la marca cada primavera. DISFRUTADLO. 

ANÁLISIS:

Este anuncio de Estrella Damm “Mediterráneamente” fue emitido por primera vez el miércoles 6 de Febrero de 2013, nos muestra claramente el producto de la cerveza, esta marca utiliza los sentimientos con los consumidores. La idea de esta campaña nace cuando Estrella Damm se entera de que la mejor comida para Cesc Fábregas es el sushi, la agencia publicitaria que lo realiza es Villarrosàs, aunque ahora comienza una nueva etapa por lo que ha pasado a denominarse: & Rosàs.

Es un anuncio comercial porque su principal fin es la distribución y venta.

Ha sido emitido a principios de Febrero, ya que se aproxima el buen tiempo, y con ello, la gente está más predispuesta a salir a tomar un refrigerio.

Fue gravado en Cataluña, exactamente en la costa Maresme, zona muy rica en turismo, cultura y gastronomía que ha obtenido el distintivo de Compromiso para la calidad turística SICTED (Sistema Integral de Calidad Turística Española en Destino). El anuncio juega con la diversión, transmitiéndonos la amistad, la diversión, las puestas de sol, en definitiva, observamos que el disfrute y este producto van de la mano.

En cuanto a la descripción del anuncio, fue rodado en un cálido día de invierno, aparecen las aguas del Mar Mediterráneo y sobre el cual, navega un barco de faena, la primera persona que aparece en el anuncio es de origen oriental, el chef de gran prestigio Hideiki Matsuhisa, el segundo personaje que vemos es Cesc Fábregas y a continuación se muestran los diferentes pescadores haciendo diversas actividades, como jugar a las cartas, recoger las redes con la pesca del día, gambas exactamente, con las que posteriormente elaborarán el sushi, con la colaboración de todas las personas que van a bordo.

A continuación aparece el objetivo del anuncio, mostrar el producto, el cual tomarán mientras siguen con sus labores. Se ve la elaboración del sushi y el primero en degustarlo es Cesc Fábregas, nada más probarlo afirma que el producto es espectacular, a continuación el resto de tripulantes también hacen la cata del manjar.

Lo que se ve en el anuncio es la felicidad que proporciona el producto acompañado de amigos, estos a su vez se divierten con una boya simulando una pequeña pachanga de futbol, aprovechando la presencia de un futbolista.

Después, lo que aparece es el botellín de Estrella Damm, y hacen un brindis porque la situación lo requiere, se encuentran todos descansando en la parte trasera del barco, imagen que hace alusión a la famosa fotografía de “Almuerzo en lo alto de un rascacielos”, en la que aparecen los trabajadores que construían el Empire State Building de Nueva York en el año 1932.

La idea principal del anuncio se basa en transmitir buenas sensaciones, buen rollo y grandes momentos, de hecho, la unión de la melodía y las imágenes agradables para todos nos transmiten sosiego y que en nosotros aparezca de forma automática la necesidad de salir a tomar una cerveza con los amigos, pero no cualquier cerveza, una Estrella Damm.

Las tonalidades que predominan son: el azul del cielo, el azul del mar y los detalles azules del barco, los colores tierra también influyen como el marrón, beige y gris, que se muestran en las vestimentas de los pescadores, las cuerdas y redes del barco. Los colores más destacados son el amarillo o dorado y el rojo, lo cual está pensado para que formen un conjunto de colores que va acorde con el producto publicitario y permiten asociar la cerveza con la imagen del lujo, por tanto lo que quieren es elevar el producto a un nivel superior, ya que el dorado y las tonalidades ambarinas se asocian con el sol, la riqueza y la realeza. Además, el color rojo, que combinado con el dorado podrían identificar los colores de la bandera catalana y/o española, son otro recurso más de la marca para identificarlo con el país que ha desarrollado este producto.

En cuando a la tipografía, la marca emplea la letra gótica para: Estrella Damm, es una fuente inmortalizada por Gutenberg con el primer libro de la imprenta. El uso de esta letra está muy extendido por Alemania, país de origen del fundador de la empresa, lo que transmite una imagen de marca antigua, aposentada y de larga tradición.

Además, para nombrar al chef Hideiki se emplea una letra muy parecida a Times New Roman en mayúsculas y escogen la letra Tahoma para recomendar al público un consumo responsable del producto, ya que posee 5,4º de alcohol, esta glosa aparece en la parte inferior a la izquierda en el minuto 1:05.

El eslogan final “No es el qué, es el cómo”, no tiene una tipografía clara, ya que alterna mayúsculas y minúsculas, es bastante irregular y parece trazada por un pintor con una brocha de manera descuidada.

En cuanto al mensaje que se quiere transmitir con la última frase, y aunque parezca un poco contradictorio, viene a decir que no importa el que tomamos si no como lo hacemos y las condiciones. Lo que importa es estar en buena compañía y si ya es con una Estrella Damm recién sacada con la nevera, el momento será inolvidable.

Este anuncio lo que muestra es el valor de la amistad, la importancia de la alegría, de la naturaleza, del trabajo… y muestran la cerveza como recompensa a la dura jornada en las aguas del Mediterráneo. Por tanto, todo es perfecto si estamos acompañados de una Estrella Damm.

La canción elegida para el spot es una versión en inglés de la mítica habanera “La Bella Lola”. El cover, renombrado para la ocasión como Beautiful Lola, lo ha realizado Halldor Mar. Es una canción de carácter nostálgico y que nunca ha faltado entre los cánticos de la gente española, los pescadores se pueden sentir identificados con ella, ya que trata sobre las temporadas lejos de casa y de la familia, para muchos es el himno del marinero.

El target o público objetivo no es limitado, lógicamente va desde los jóvenes que hayan alcanzado la mayoría de edad hasta los más mayores, tanto para público femenino como masculino, ya que en la actualidad, el consumo de alcohol se ha generalizado y a diferencia de hace años, ya no está mal visto que una mujer se tome un refresco alcoholizado a cualquier hora del día y en cualquier estación del año.

Y por último, como conclusión, esta campaña del grupo Damm lo que pretende es asociar esta marca con una determinada procedencia, quiere que veamos el Mediterráneo como un lugar lleno de connotaciones positivas, un lugar idílico.