Todas las
certezas que en algún momento significaron una guía segura y confiable para el
proceder de personas, grupos, comunidades, etnias, naciones o bloques, hoy día
se han debilitado o desvanecido. La nuestra es una etapa histórica signada por
la incertidumbre donde el sentido tiende a condensarse en lo efímero, en lo
inmediato, en lo tangible, en el corto plazo. La presencia, a escala social, de
una conciencia de la historia -como aquello que se escribe cada día, como el
resultado de lo que hacemos y lo que dejamos de hacer, como visión hacia
adelante de que nuestras acciones colectivas en el aquí y el ahora abrirán unas
posibilidades y cancelarán otras para las generaciones futuras- que es
condición del progreso social, en vez de ir en ascenso, declina con rapidez.
Pensar que
para ser eficaz basta que el mensaje sea transmitido por una tecnología hay que
conseguir que el interlocutor se movilice y se emocione.
El zapping
demuestra que el fracaso del fetichismo en la tecnología.
Si no
tenemos cosas interesantes que decir (CONTENIDOS), si no sabemos que decir que
manera interesante ( ESTILO COMUNICATIVO) no sirve de nada.. (TECNOLOGÍA)
contenidos →
contenidos curriculares, el dogma de la moral.
Receptor →
intereses del receptor.
Umberto Eco:
en la era de las comunicaciones las batallas se ganan desde el receptor.
Marcal
Moliné: el objetivo de la publicidad es hacer que la gente aprenda un mensaje
aunque no quiera.
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